Monitoring słów kluczowych

Skuteczne działania pozycjonerskie zawsze bazują na słowach kluczowych. Frazy te muszą być indywidualnie dobrane do rodzaju prowadzonej działalności. Konieczne jest wybranie takich słów, po których użytkownicy będą szukali właśnie Ciebie!

Dobór odpowiednich, skutecznych słów kluczowych może być dość trudny, wymaga analizy chociażby pod kątem obszaru na którym wdrażane będzie pozycjonowanie. Zbyt pochopny dobór fraz może się okazać wielkim rozczarowaniem - brakiem efektów biznesowych, poczuciem straconego czasu i utratą funduszy przeznaczonych na pozycjonowanie.

Kolejna istotna kwestia, to fakt czy chcemy dotrzeć do klientów indywidualnych czy firm, oprócz fraz typu czapki zimowe warto dodać frazę producent czapek, zwiększamy w ten sposób grono odbiorców. Ważne jest również uwzględnienie etapu decyzyjnego danego użytkownika. Osoba poszukująca lodówki na początek wpisze w wyszukiwarkę np. dobra lodówka, w miarę zgłębiania tematu będzie zawężać swoje wyszukiwania do np. lodówka samsung, w kolejnej fazie zacznie poszukiwać konkretnego modelu.

W przypadku reklamy sponsorowanej istotną kwestią jest także stałe rozbudowywanie wykluczających słów kluczowych - fraz na które nie chcemy się wyświetlać, które jedynie generują nam niepotrzebne koszty.

Zasady przy doborze słów kluczowych:

• frazy nie powinny być zbyt ogólne, ponieważ mogą zbyt szybko wyczerpywać budżet np. przyczepy kempingowe - na takie zapytanie wyskoczą nam zarówno firmy oferujące wynajem przyczep, jak również podmioty oferujące ich sprzedaż, a nawet zapytania osób zainteresowanych ich zakupem,
• frazy nie powinny być zbyt szczegółowe np. raporty oceny oddziaływania na środowisko,
• nie powinno się dobierać fraz złożonych np. pranie i czyszczenie dywanów, lepiej to rozbić na dwie niezależne frazy czyli pranie dywanów i czyszczenie dywanów,
• frazy powinny być poprawne językowo np. adwokat prawo karne zamiast adwokat karne,
• w przypadku reklamy sponsorowanej Google Adwords nie ma sensu upierać się przy najdroższej frazie np. adwokat, kiedy możemy dobrać słowo nieco tańsze np. adwokat Gdańsk, czy “adwokat ceny”.

Przykład: mamy frazę wypożyczalnia przyczep kempingowych. Co możemy wykluczyć? Np. sprzedaż, kupno, sprzedam, kupię, oddam, używane itd. UWAGA: Jeżeli nasza wypożyczalnia mieści się w Gdańsku i reklama kierowana jest na ten obszar, to warto również wykluczyć inne większe miejscowości! - Osoba przebywająca w Gdańsku może poszukiwać wypożyczalni np. w Warszawie i niepotrzebnie zapłacimy za takie kliknięcie!